Cas pratique

Peu après le démarrage du projet, Akira Kobayashi et l’équipe de dessin purent réduire leur sélection à seulement six logos. Après la présentation de leurs suggestions temporaires à la direction de Suntory, un processus de dessin supplémentaire commença, qui culmina avec la présentation du logo final en février 2004. Sans s’inspirer de dessins de fontes déjà existantes, la typographie du logo exprime une personnalité unique, d’une clarté et d’une lisibilité intemporelles.

Le nouveau logo servit de guide crucial dans la sélection des nouvelles fontes d’entreprise. Des critères plus poussés inclurent les valeurs-clés de «fluidité, nature et humanisme». Akira Kobayashi suggéra une série de caractères qui pourraient être adaptés par Linotype spécifiquement pour Suntory. Les six mois de raffinage des familles de fontes se conclurent à l’automne 2004 par la publication de Suntory Syntax et Suntory Sabon, avec un total de 12 fontes latines, ainsi que les familles de caractères japonais Suntory Gothic et Syntory Mincho. Le dessin globalement remanié fut officiellement présenté au public en janvier 2005. Par son aspect original et rafraîchissant, le nouveau dessin crée un pont entre les réussites passées de Suntory et ses visions de progrès à venir.