Cas pratique

L’activité centrale de Suntory se concentre autour des boissons non alcoolisées et alcoolisées. Depuis quatre-vingts ans, cette entreprise distille d’excellents whiskys de renommée internationale. Le secteur des boissons non alcoolisées est devenu un facteur de réussite similaire lorsque Suntory a racheté les droits de mise en bouteille de Pepsi Cola pour le Japon. En outre, Suntory est aussi impliqué dans les secteurs de l’art floral et de la gastronomie. Parmi bien des accomplissements, Suntory a ainsi développé la première rose aux pétales bleus.

Par-delà ses activités commerciales, le fondateur de cette entreprise, Shinjiro Torii, a considérablement remanié le développement de Suntory grâce à sa vision consistant à réinvestir ses profits de la société d’une façon bénéfique à la société tout entière. En rapport avec son activité centrale dans l’industrie des boissons, par exemple, Suntory met ainsi l’accent sur la protection de la nature et sur la prise de conscience en faveur de l’écologie. Entre autres efforts, Suntory a également ouvert un musée d’art international à Osaka, ainsi que dans le Suntory Hall à Tokyo, une salle de concert célèbre dans le monde entier pour ses qualités acoustiques uniques, en particulier pour la musique classique.

Afin d’être fidèle à son image d’entreprise dynamique engagée dans les questions de société et d’environnement, Suntory a décidé de retravailler son identité publique. Au milieu de l’année 2003, la société a commencé à rechercher un soutien international. Masao Takaoka, un spécialiste de typographie bien connu, a alors recommandé Akira Kobayashi, directeur de typographie chez Linotype GmbH. Après quelques discussions initiales avec Suntory, Akira Kobayashi a fait appel à Matthew Carter pour le seconder. Au cours de sa carrière, Matthew Carter a produit des fontes célèbres telles que les fontes Microsoft Verdana et Georgia. Pour ses 60 ans, fêtés en 1997, Matthew Carter a été récompensé de la médaille du Type Directors Club pour l’ensemble de ses contributions à la typographie.

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