Pleasures of Design

L’objectif habituel d’une publication imprimée est de dire quelque chose à quelqu’un. Les documents ont ainsi besoin de présentations différentes non seulement parce qu’ils véhiculent des messages différents, mais aussi parce que leurs contextes et leurs audiences varient.

Ainsi, si les romans sont composés en blocs continus de texte, ce n’est pas seulement parce que l’auteur les a rédigés de cette manière, mais surtout parce qu’on les lit généralement en restant tranquillement assis à la même place. Le design ne remplit donc aucune autre fonction que de transmettre au lecteur les idées de l’auteur à travers la page.

Un livre à vocation instructive sera, lui aussi, probablement lu dans les mêmes circonstances qu’un roman, mais son lecteur sera probablement moins motivé. C’est pourquoi le designer cherchera à casser la monotonie du texte à l’aide de sous-titres et de croquis pour stimuler son intérêt.

En revanche, la mise en page des journaux et des quotidiens permet aux lecteurs de parcourir et de choisir les articles qui les intéressent le plus. Elle donne également au designer et à l’éditeur l’occasion de mettre en valeur certains articles et d’influencer le choix du lecteur.

Les lecteurs de listes ou d’annuaires, par contre, sont généralement très motivés. Si vous cherchez un numéro de téléphone, la seule fonction du design, c’est de vous aider à le trouver rapidement. Vous n’avez pas besoin que l’on vous vende quoi que ce soit : vous voulez juste trouver le bon numéro de téléphone rapidement.

De nombreuses publications, - probablement la majorité d’entre elles – contiennent des informations que l’auteur estime importantes, mais dont le lecteur n’a que faire. Dans ce cas, le designer peut solliciter des techniques de design plus sophistiquées afin d’attirer l’attention du lecteur. Cela nécessite des compétences particulières dans le choix des méthodes graphiques disponibles et beaucoup de confiance en soi pour les utiliser avec retenue tout en étant créatif.

Aussi, avant de choisir une fonte ou de définir le nombre de colonnes, réfléchissez à la nature du document que vous souhaitez créer et à son utilisation.

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