Un estudio de casos

El negocio central de Suntory son refrescos y bebidas alcohólicas. Durante ochenta años, la empresa ha estado destilando whiskys excelentes de renombre internacional. El sector de los refrescos también se convirtió en un éxito cuando la empresa adquirió los derechos de embotellado de Pepsi Cola en Japón. Además, Suntory también ha estado trabajando en floristería y gastronomía. Entre otros logros, Suntory desarrolló la primera rosa que floreció con pétalos azules.

A parte de en los negocios, el fundador de la empresa, Shinjiro Torii, perfiló de manera importante el desarrollo de Suntory con su visión de reinvertir los beneficios de la empresa para mejorar la sociedad. Junto con su negocio central en la industria de la bebida, por ejemplo, Suntory presta especial atención a la protección de la naturaleza y a la concienciación medioambiental. Entre otros esfuerzos, Suntory ha abierto un museo internacional de arte en Osaka y el Suntory Hall en Tokio, un auditorio conocido en todo el mundo por su increíble acústica, especialmente para la música clásica.

Suntory decidió reformular su aspecto público para reflejar mejor su identidad como empresa dinámica con un compromiso exclusivo con la sociedad y el medioambiente. A mediados de 2003, la empresa empezó a buscar respaldo internacional. Masao Takaoka, un renombrado especialista tipográfico, les recomendó a Akira Kobayashi, Director tipográfico de Linotype GmbH. Después de las discusiones iniciales con Suntory, Akira Kobayashi incorporó a Matthew Carter al equipo. En su carrera, Matthew Carter ha producido elementos clave como Veradana y Georgia de Microsoft. Al cumplir los 60 en 1997, Matthew Carter recibió la medalla del Type Directors Club por una vida dedicada a la tipografía.

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