Pleasures of Design

La finalidad habitual de una publicación impresa es contar algo a alguien. Los documentos son diferentes no sólo porque comunican cosas diferentes, sino porque lo hacen en circunstancias distintas y se dirigen a diversas audiencias.

Las novelas, por ejemplo, son bloques continuos de texto, no sólo porque eso sea lo que escribió el autor, sino porque es posible que se lean durante el tiempo libre en un lugar cómodo. El diseño no es más que un vehículo para transmitir los pensamientos del autor al lector en la página.

Un libro educativo podría leerse en circunstancias similares, pero el lector podría estar menos motivado. Por esta causa, el diseñador podría dividir el texto con subtítulos y diagramas, de modo que fuese más fácil atraer al lector.

Por otra parte, el formato de los periódicos permite a los lectores elegir los artículos que les interesan. También permite al diseñador y editor enfatizar una historia más que otras y así influir en la selección del lector.

Los lectores de listas o directorios posiblemente estén muy motivados. Si está buscando un número de teléfono, lo único que espera del diseño es que le permita encontrarlo rápidamente. No quiere que le vendan nada: sólo encontrar el número.

Muchas publicaciones, quizás la mayoría, contienen información que el escritor desea compartir pero que al lector le es indiferente. En este caso, el diseñador podría sentirse inclinado a recurrir a técnicas de diseño más sofisticadas para captar la atención del lector. Para ello, serán necesarias habilidades a la hora de elegir los dispositivos gráficos disponibles y confianza para usarlos de manera limitada y constructiva.

Por eso, antes de elegir un tipo de letra o decidir el número de columnas, reflexione sobre el tipo de documento que desea producir y cómo se va a usar.

más ... Calidad de los tipos de letra