CorporateType in der Praxis

Schon kurz nach Projektstart konnten Akira Kobayashi und das Designteam die Auswahl auf nur sechs Logos eingrenzen. Nach Präsentation der Zwischenergebnisse beim Suntory-Management begann ein weiterer Designprozess, der in der Präsentation des endgültigen Logos Mitte Februar 2004 seinen Höhepunkt fand. Ohne Rückgriff auf bestehende Schriften verkörpert die Typografie des Logos Persönlichkeit sowie zeitlose Klarheit und Lesbarkeit.

Das neue Logo diente auch als wichtiges Leitbild bei der Auswahl der neuen Corporate-Schriften. Weitere Kriterien waren die Schlüsselwerte „Fliessen, Natur und Menschlichkeit”. Akira Kobayashi empfahl eine Reihe von Schriften, die von Linotype speziell für Suntory anzupassen waren. Die sechsmonatige Überarbeitung der Schriftfamilien fand ihren Abschluss im Herbst 2004 mit der Vorstellung der Suntory Syntax und Suntory Sabon mit insgesamt zwölf lateinischen Schriftschnitten sowie den japanischen Familien Suntory Gothic und Suntory Mincho. Die gesamte Neugestaltung wurde im Januar 2005 in der Öffentlichkeit eingeführt. Durch sein ursprüngliches und erfrischendes Erscheinungsbild schlägt es eine Brücke von vergangenen Firmenerfolgen zu den progressiven Suntory-Visionen für die Zukunft.