Pleasures of Design

Gewöhnlich soll mit einer gedruckten Publikation jemandem etwas mitgeteilt werden. Das unterschiedliche Aussehen von Dokumenten ist nicht nur durch die Verschiedenartigkeit des Inhalts begründet, sondern auch durch unterschiedliche Umstände und die jeweilige Zielgruppe.

Romane werden zum Beispiel in fortlaufenden Textblöcken gesetzt, nicht nur, weil dies vom Autor so geschrieben wurde, sondern auch, weil sie wahrscheinlich in Muße an ein und demselben Ort gelesen werden. Die Gestaltung hat nur die Aufgabe, die Gedanken des Autors von der Seite an den Leser zu übertragen.

Ein Lehrbuch mag unter den gleichen Umständen gelesen werden wie ein Roman, doch die Leser sind möglicherweise weniger motiviert. Also lockert der Grafiker den Text durch Zwischenüberschriften und Abbildungen auf, um dem Leser die Aufnahme zu erleichtern.

Bei Zeitschriften und Zeitungen erlaubt das Layout dem Leser, die Artikel auszuwählen, die ihn interessieren. Grafiker und Redakteure haben außerdem die Möglichkeit, eine Story besonders hervorzuheben und so die Wahl des Lesers zu beeinflussen.

Die Leser von Listen oder Verzeichnissen sind wahrscheinlich hoch motiviert. Wenn Sie nach einer Telefonnummer suchen, ist Ihr Hauptanliegen an die grafische Gestaltung, dass sie ein schnelles Auffinden ermöglicht. Sie wollen sich nichts verkaufen lassen, sondern einfach nur die Nummer finden.

Viele Publikationen, vielleicht sogar die Mehrzahl, enthalten Informationen, die der Autor unbedingt vermitteln möchte, an denen der Leser jedoch nicht unbedingt interessiert ist. In diesem Fall liegt es nahe, dass Grafiker raffiniertere Gestaltungsmethoden einsetzen, um die Aufmerksamkeit der Leser zu erreichen. Die Auswahl der grafischen Werkzeuge muss dann professionell erfolgen, sie müssen mit Geschick eingesetzt werden, zurückhaltend und konstruktiv.

Bevor Sie also eine Schrift wählen oder die Spaltenanzahl festlegen, überlegen Sie, was für eine Art Dokument Sie herstellen und wie es genutzt wird.

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